Přeskočit na obsah 
Krok #1 v konkurenci
Ještě než přejdeme k tématu samotné konkurence a jak ji vnímat – je potřeba vědět, kdo to vůbec je. Co to je za konkrétní firmy a zda jsou vašimi skutečnými konkurenty. Zdánlivě se může zdát, že třeba jsou, ale pokud firmu nepodrobíte detailnější analýze, můžete se snadno splést. Mohou sice prodávat stejný produkt, ale vás zajímá to, zda míří na tu samou cílovou skupinu. Zmapujte si důkladně váš trh a tomu přizpůsobte aktivity, které budete podnikat, abyste se od konkurence odlišili.
Článek si můžete přehrát i formou rozhovoru s naším specialistou Liborem:
Dvě možnosti
Po zjištění a analýze vaší konkurence máte dvě možnosti. Buďto vytvoříte alianční partnerství, kdy začnete spolupracovat (to je vhodné zejména v případech, kdy si firmy navzájem mohou ulevit od různých nákladů – např. logistika), nebo se od konkurence budete učit a inspirovat. Zjistěte jejich produktové portfolio, omrkněte jejich marketing, cenotvorbu a zkuste to dělat ještě o něco lépe (např. buďte pro zákazníky srozumitelnější).
Čím se odlišit?
Když odebereme aspekt cenotvorby a to, že se můžete odlišit v tom, jak drahý/levný váš produkt bude, existují i lepší způsoby, jak vyzrát nad konkurencí.
Přemýšlejte o konkrétních inovacích, které můžete dodat nejen vašemu produktu, ale i postupům, které ve firmě máte. Můžete přidat do své aplikace více funkcionalit? Můžete udělat váš web více user-friendly? Není na čase přidat novou barvu produktům?
Zkuste myslet tzv. “out of the box strategii” a přijít s něčím novým, co vaši zákazníci ocení. Pokud např. prodáváte běžné potraviny, můžete se se zákazníky podělit třeba o recepty.
Nemusíte nutně měnit vše od základů a každý měsíc přicházet s novým produktem, jde to i snadněji.
Řiďte se daty
Inovace jsou fajn a k tomu, abyste byli více konkurenceschopnější vám určitě pomohou. Nicméně i inovace něco stojí a možná to zkrátka nemusí být třeba. Pokud totiž máte skvělý produkt, který se intenzivně drží, má stálé prodeje, pak do toho nutně nemusíte zasahovat. Inovace dělejte tedy s rozmyslem a s ohledem na data, které máte k dispozici.
Potřebujete analýzu vaší konkurence nebo pomoci s inovačními procesy u vás ve firmě? Pak nás neváhejte kontaktovat.
